模块 1/7 · 小节 1/4
为什么不能拿到文案就开工
这一节只回答运营发来一张表，设计师第一步是找参考图吗？
小节 01-01 · 具象教学图
同一份需求，会走出两条完全不同的路
上路只完成“交图”，下路先补齐用户与使用位置，再决定画面。
设计师甚至没有完整读完文案，只知道尺寸和截止时间。
结果：画面有样子，没有任务先知道消费者在哪里看到，再决定什么必须先被看见。
结果：每个设计决定都有依据课堂把线上视觉比作导购：它承担传播和卖货，但很多执行者只接到尺寸、文字与竞品图，没有理解最终消费者。
找参考图并不难，难的是知道为什么选它。没有任务卡时，你很容易只抄到颜色、构图和效果，却不知道它是否适合当前页面。
HOW
真正执行时，一步一步怎么走
- 01完整读文案
先用自己的话复述，不允许只复制粘贴。
- 02确认应用位置
主图、首页、详情页、视频或线下广告，任务不同。
- 03确认观看者
新客还是老客、谁做购买决定、当时处在什么动作里。
- 04写出结果
看完后，他应该知道、相信或感受到哪一件事。
错 / 对
看具体画面怎么判断
新人容易这样做
“做一张 800×800 的主图，参考竞品这个科技蓝，卖点都放上去。”
改成这样判断
“搜索页新客会在多个产品中快速扫过；这张主图先让人看懂它是小型洗衣机，再看到核心容量差异。”
换成儿童水杯时，不复制科技蓝；重新确认它是在搜索页争取点击，还是在详情页解释密封结构。
任务卡只能明确设计目标。流量质量、价格、评价、投放和产品力也会影响最终数据。
不用填写：先在心里回答 3 个检查问题
- 我能否不看原文，用一句话说出这张图要解决什么问题？
- 我是否知道它出现在哪个页面或渠道？
- 我是否把“老板喜欢”误当成“用户需要”？
原稿位置
- 《1.电商视觉ABC分类体系回顾》线上视觉角色与需求传递段
- 《1.电商视觉ABC分类体系回顾》设计师拿到文案后的三问段
当前位置：先定义视觉任务 · 01-01